创业风险对创业决策行为影响的研究——风险感知与风险倾向的媒介效应

为了洞悉创业风险对创业者决策行为影响的内在机理,揭示创业风险影响创业决策行为的深层次原因,把风险感知和风险倾向两种被营销领域广泛应用的研究方法引入研究之中。从理论上分析了创业者面临的创业风险,创业者的风险感知与风险倾向,以及二者对创业者决策行为影响的演变过程。研究表明,风险感知影响创业者创业行为,即当创业者感知到损失时与创业决策行为呈负相关关系;创业者感知到收益时与创业决策行为呈正相关关系。风险倾向在一定程度上影响创业者创业行为,并与风险感知之间相互影响,共同作用于创业者的决策行为之中。