浅析新媒体对西安城市形象塑造和传播的作用——以“抖音”为例

随着城市对外推广需求的不断加强,新媒体成为城市形象塑造和推介的重要媒介。以西安为代表的城市近年来利用抖音等平台在城市推介方面取得了巨大的成就。本文通过分析"古城"西安固有对外形象的局限性,研究抖音平台与西安互动过程中的具体案例,展示这种新的传播方式对城市形象塑造和推介所产生的积极意义。提出新形势下,城市推介应该更主动地借助新媒体,采用新方式,传播新内容。而具有广泛群众参与性的新传播模式,不仅不会有损城市固有优势形象,反而会增强城市的多元化和包容性,并有助于增强新城市形象在群众中的认可程度,产生更加巨大的传播效果。