口碑传播的基本研究取向

被引：95

作者：

黄孝俊

徐伟青

机构：

[1] 浙江大学新闻与传播学系,浙江大学工商管理系浙江杭州,浙江杭州

来源：

浙江大学学报(人文社会科学版) | 2004年 / 01期

关键词：

口碑; 传播; 营销; 展望理论; 效能;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

口碑传播作为影响消费者态度和行为的主要来源之一 ,对提高组织信息传播能力和效能起着重要的作用 ,并引起传播学、心理学和营销学者们的关注。在整合营销传播时代 ,对口碑传播的理论假设和内涵的深入理解 ,具有一定的现实价值和理论意义

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页数：8

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共 2 条

[1]

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