从体验经济视角探求古镇旅游产品的深度开发——以西塘古镇为例

江南古镇旅游一直都颇受关注,其独特的水乡风貌与江南风情吸引着众多的旅游者,然而人们形成的同一印象却掩盖了不同江南古镇的真正特色,如何摆脱此种单一形象、规避产品同质,突显自身独特品质等是亟待解决的问题。本文试图通过运用体验经济的相关理论,以西塘古镇为例,对其产品深度开发以及体验性产品设计提出一些具体的建议和措施,从而突显特色,提高形象感知,促进其可持续发展。