孔子学院在美国的舆论环境评估

国际舆论是制约孔子学院海外发展的一个重要因素,但对此一直缺乏比较系统的研究。美国是全球设立孔子学院最多的国家,作者通过内容分析的方法,对孔子学院在美国的舆论环境进行了初步评估。美国媒体对孔子学院的关注整体上在增多,但负面评价自2005年以来呈总体上升态势,并成为当前的主导评价。究其根源,诸如担心孔子学院成为促进中国政治影响的工具等方面的忧虑是促成消极评价的主要原因,而积极评价则源自于增加商业机会等经济因素方面的考虑。但反观自身,中方的一些做法也不利于提升孔子学院在美国媒体中的形象。有鉴于此,中国有必要因地制宜,根据美国的政治、文化特性,在推广进度、合作模式、外宣策略等相关方面进行及时调整和完善,通过不断改善舆论环境来促进孔子学院在美国的可持续发展。