利用大众媒体开展健康教育效果评价

目的　评价大众媒体在提高居民知识和行为改变中所起的作用以及居民对大众媒体的宣传内容、形式等的满意程度。方法　采用整群随机抽样方法 ,利用自行设计的问卷调查北京市 8个市区居民 10 0 0人 ,实际调查人数 95 0人 ,男性 3 85人 ,女性 5 65人 ,年龄在 2 5～ 64岁 ;并采用SPSS统计软件进行数据分析。结果　居民健康知识主要来源于大众媒体 ( 89 8% ) ,主要途径的前 3位为电视节目 ( 64 6% )、报刊杂志 ( 62 7% )和电台广播 ( 4 3 5 % )。居民行为改变主要由于宣传教育者占 40 %～ 70 % ,其中来自大众媒体者占到 5 0 %以上 ,尤其性传播疾病知识来源为大众媒体的达到 82 9%。居民对各种大众媒体宣传途径最认可的前 3位为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播 ;认为公益广告和大型咨询活动的宣传效果较差。结论　大众媒体是北京市居民获得健康知识的主要途径 ,也是行为改变的催化剂。居民最认可的媒体形式为电视健康节目、报刊健康栏目和电台广播 ,公益广告和大型咨询活动有待加强管理和改进