品牌体验类别及其营销启示

被引：37

作者：

张红明

机构：

[1] 广东外语外贸大学国际工商管理学院广东广州,

来源：

关键词：

品牌; 体验; 品牌体验; 品牌体验类别;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

对品牌的研究很少直接聚焦于品牌体验 ,更少对品牌体验进行分类。本文从体验的分类入手 ,把品牌体验分为五种类型 :感官体验、情感体验、成就体验、精神体验和心灵体验 ,同时指出了这五种体验的层级关系 ,并就其营销应用作了初步探索。

引用

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