基于电子市场的双渠道冲突与协调

被引：115

作者：

郭亚军

赵礼强

机构：

[1] 东北大学工商管理学院

来源：

系统工程理论与实践 | 2008年 / 09期

关键词：

电子市场; 双渠道; Stackelberg博弈; 冲突; 协调;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

运用消费者效用理论建立了双渠道环境下的需求函数,运用博弈论分析了双渠道环境下的定价策略,研究了电子商务环境下制造企业开辟电子市场,采取混合双渠道战略而引起渠道冲突的内在原因,结论表明制造商采取双渠道能扩大市场需求,诱导传统零售商降低价格,使制造商利润增加,同时供应链利润也增加,但一般情况下会使零售商利益受到损害从而引起双渠道的冲突,为此本文设计了协调机制实现了双渠道的协调.

引用

页码：59 / 66+81 +81

页数：9

共 8 条

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