网络化营销:基于价值网络化的营销范式初探

被引：8

作者：

汪涛

周玲

杨立华

机构：

[1] 武汉大学经济与管理学院

来源：

外国经济与管理 | 2010年 / 32卷 / 01期

关键词：

网络化营销; 社会网络; 营销范式; 价值; 网络结构;

D O I：

10.16538/j.cnki.fem.2010.01.005

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F49 [信息产业经济];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

网络分析作为社会科学的一种新的研究视角和方法 ,正在极大地改变着理论研究前沿,激发出许多新兴课题和研究热点。本文围绕营销的本质在于价值的创造、传播和传递这一中心,结合社会网络理论视角,解释了交易营销范式和关系营销范式部分失效的原因,并提出了基于价值网络化的网络化营销新范式,认为营销价值活动的参与方都处于社会网络中,价值活动是以网络化形式进行的。

引用

页码：34 / 40+57 +57

页数：8

共 10 条

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