供应链竞争下基于微分对策的合作广告模型

被引：25

作者：

聂佳佳

机构：

[1] 西南交通大学经济管理学院

来源：

系统管理学报 | 2011年 / 20卷 / 05期

基金：

国家自然科学基金重大项目;

关键词：

供应链; 合作广告; 广告竞争; 微分对策; Stackelberg博弈; 汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程;

D O I：

暂无

中图分类号：

F274 [企业供销管理]; F713.8 [广告]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

1201 ; 050302 ; 1403 ; 0701 ; 070104 ;

摘要：

利用微分对策理论研究了供应链竞争下的合作广告问题,构建了一个微分对策模型。在非对称的供应链情形下,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了Stackelberg博弈下均衡的广告投入和广告分担比例,给出了零售商市场份额的计算公式。在对称的供应链情形下,得到了制造商对零售商进行广告补贴的一个充分条件,同时发现,市场中只有2家或3家零售商时总能保证他们得到正利润,一旦零售商数量增多则不能保证。

引用

页码：578 / 588

页数：11

共 13 条

[1] 基于广告-研发的供应链合作博弈分析 [J].

胡本勇 ;

彭其渊 .

管理科学学报, 2008, 11 (02) :61-70

[2] 走向供应链与供应链的竞争 [J].

唐跃军 ;

赵伟韬 .

产业经济研究, 2008, (01) :50-55

[3] 纵向合作广告的微分对策模型研究 [J].

傅强 ;

曾顺秋 .

系统工程理论与实践, 2007, (11) :26-33

[4] 基于微分对策的供应链合作广告决策研究 [J].

张庶萍 ;

张世英 .

控制与决策 , 2006, (02) :153-157+162

[5] 零售商竞争下的垂直合作广告模型 [J].

王磊 ;

梁樑 ;

吴德胜 ;

熊立 .

中国管理科学, 2005, (02) :63-69

[6] Contracting and information sharing under supply chain competition [J].

Ha, Albert Y. ;

Tong, Shilu .

MANAGEMENT SCIENCE, 2008, 54 (04) :701-715

[7]

Competitive Advertising Under Uncertainty: A Stochastic Differential Game Approach[J] . A. Prasad,S. P. Sethi.Journal of Optimization Theory and Applications . 2004 (1)

[8] Competition and structure in serial supply chains with deterministic demand [J].

Corbett, CJ ;

Karmarkar, US .

MANAGEMENT SCIENCE, 2001, 47 (07) :966-978

[9]

Co-op advertising models in manufacturer–retailer supply chains: A game theory approach[J] . Zhimin Huang,Susan X. Li.European Journal of Operational Research . 2001 (3)

[10] Cooperative advertising in a marketing channel [J].

Jorgensen, S ;

Taboubi, S ;

Zaccour, G .

JOURNAL OF OPTIMIZATION THEORY AND APPLICATIONS, 2001, 110 (01) :145-158

← 1 2 →