“互联网+”背景下消费者土地流转电商化参与意愿及影响因素研究

近年来,政府鼓励创新土地流转模式,完善土地流转的相关政策,加上"互联网+"热潮的兴起,基于电子商务模式的土地流转方式逐渐走进人们的视野,土地流转电商化趋势日益明显,而消费者对此的参与意愿则有待探究。本文从土地流转电商化中信任和感知风险两个维度来探究消费者的参与意愿,在深入研究分析前人成果的基础上,构建模型与假设,通过问卷调查与深入访谈获得一手数据,并使用因子分析、相关分析等方法对所得数据加以分析,最后得出结论并提出相关建议。