论广告传播中信息不对称的规制

被引：5

作者：

胡文财

刘友林

机构：

[1] 浙江财经学院传播系

来源：

关键词：

广告传播; 生产经营者; 消费者; 信息不对称; 广告代理公司; 广告受众; 广告主;

D O I：

10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2007.01.046

中图分类号：

G222 [编辑、写作和播送业务]; F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

<正>一、“信息不对称”的理论背景信息不对称理论是信息经济学中的重要理论,指的是在日常经济活动当中,某些参与人拥有其他参与人所不拥有的信息,由此造成的在不对称信息下进行交易关系和契约安排的经济理论。信息不对称指在相互对应的双方之间有关某些事实信息呈不对称分布,一方处于信息优势,一方处于信息劣势。

引用

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