企业官方微博特征及营销行为研究

被引：7

作者：

林锦国

张若冉

机构：

[1] 南京工业大学自动化与电气工程学院

来源：

情报杂志 | 2013年 / 09期

关键词：

微博; 企业营销; 信息传播; 回归分析;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206-F [];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

选取30家著名企业的官方微博作为研究对象,研究了企业官方微博的帐号特征和行为特征;考察了用户的响应行为和信息传播规律;最后建立了影响力扩散回归模型。研究表明:企业微博具有显著的明星微博特征,活跃度较高,但微博质量不够理想,信息衰亡速度快;影响力扩散能力受到微博质量和现有粉丝响应状态的影响。

引用

页码：34 / 38+56 +56

页数：6

共 9 条

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