不同诉求方式的手机网页广告效果研究

被引：16

作者：

刘玥灵

机构：

[1] 香港中文大学社会科学学院传播系

来源：

心理科学 | 2010年 / 33卷 / 01期

关键词：

诉求方式; 手机网页; 广告位置;

D O I：

10.16719/j.cnki.1671-6981.2010.01.073

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

本研究以50名视力正常的大学生为被试,采用眼动追踪技术,研究他们在浏览不同诉求方式、不同位置广告时对手机广告的记忆程度、喜好程度。结果发现:(1)对于不同诉求方式的网页广告,理性诉求组的注视次数及注视时间明显高于感性诉求组。(2)网页广告的位置对被试的记忆成绩与眼动模式有影响,表现为下部的注视次数增加,注视时间长。记忆成绩中下部比上部记忆效果稍好。

引用

页码：178 / 180

页数：3

共 4 条

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