社会科学的使命与发展广告学

本文通过对中国社会科学发展变化的分析,认为中国社会科学的时代使命是解决中国社会面临的各种现实问题、构建中国的学术传统、实现理论创新、形成与世界对话的话语体系。发展广告学的提出顺应社会科学的时代使命、解决中国广告产业发展的问题、形成中国广告研究的传统、实现理论创新。文章通过对发展问题研究的逻辑结构与发展理论研究的基本维度的分析,结合广告业发展的实际,提出了发展广告学的研究范畴,即广告业自身发展问题研究,广告与均衡发展问题研究,广告与可持续发展、人的发展等世界性发展问题研究。