零售商异质性与零售价格维持

本论文研究在零售商异质情况下零售价格维持(Resale Price Maintenance)的福利效应。我们考虑一家生产商通过竞争的零售商在两个社区出售其产品。一个社区内的零售商们有着相同的边际销售成本,但不同社区的零售商有不同的边际成本。通过控制零售价格,生产商可以直接制订最优的价格,从而允许零售商从消费者得到更多的收益。零售价格维持鼓励高成本的零售商提供更多的销售,这使得总的销售成本增加。因此,品牌内部的竞争程度降低不仅可能损害消费者的利益,也不利于社会的整体利益。