媒介品牌建构研究

被引：4

作者：

秦恒

机构：

[1] 华中师范大学新闻学系湖北武汉

来源：

中南民族大学学报(人文社会科学版) | 2005年 / 02期

关键词：

《体坛周报》; VIACOM; 媒介品牌; 品牌建构;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论];

学科分类号：

050302 ;

摘要：

本文在分析国内知名媒介品牌《体坛周报》以及全球第二大传媒集团VIACOM的基础上,提出建构媒介品牌的三大核心要指:确立媒介品牌基石,媒介品牌经营理念的形成,注重媒介品牌营销和整体包装。

引用

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页码：158 / 160

页数：3

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共 2 条

[1]

20世纪广告传播理论研究.[M].张金海著;.武汉大学出版社.2002,

[2]

品牌经营法则.[M].(美)大卫·爱格(DavidA.Aaker)著;沈云〓;汤宗勋译;.内蒙古人民出版社.1999,