中国广告学知识生产的成长轨迹及其现实状况——基于期刊论文的文献计量学分析

本文以广告学1979年至2013年期刊论文为研究样本,采取文献计量学的分析方法,并以学科成长"S"型曲线和库恩的科学发展模式为基本理论分析工具,展开对中国广告知识生产的成长轨迹与现实状况的研究。其主要研究结论是:中国广告学知识生产大体经历缓慢增长期(1979年-1997年)、快速增长期(1998年-2008年)、平稳增长期(2009年-2013年)三个研究发展阶段。中国广告学的知识生产,目前仍处于学科发展的成长期,或如库恩所说的"前科学"时期,准确地说,是处于学科发展成长期的后期,"前科学"时期的后期,只是尚未进入学科发展的成熟期或库恩所谓的"常规科学"期。