论公益广告创作的本质特征

被引：11

作者：

于凤静

机构：

[1] 鞍山师范学院中文系!鞍山

来源：

鞍山师范学院学报 | 1999年 / 01期

关键词：

公益广告; 情感性; 形象性; 本质特征;

D O I：

暂无

中图分类号：

J524.3 [广告];

学科分类号：

1403 ;

摘要：

本文在与商业广告和标语口号的比较研究中提出 ,公益广告是以形象营造的情感来传播社会公益思想观念的信息活动 ,公益广告以形象性和情感性为创作要素的美学特质 ,就是其创作的本质特征 ;并进一步探讨了公益广告升发情感和塑造形象的创作技巧。

引用

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[1]

广告学[M]. 世界知识出版社 , 孙有为编著, 1991