农产品电子商务研究新进展:行为、模式与体系

近年来,农产品电子商务已成为解决我国农村贫困地区农产品供求结构失衡、农民收入持续增长乏力的重要路径之一。然而,在发展过程中出现的同质化程度高、运输成本高、标准化程度低、信任程度低、安全性低、营商环境较差等主要问题,已成为我国农产品电子商务持续、健康发展的主要障碍,制约了农产品电子商务在平衡农产品供求、促进农民持续增收中的重要作用。近年来国内外农产品电子商务的研究文献按研究内容的不同可划分为行为、模式、体系三大研究领域。行为研究包括消费者网购农产品意愿与涉农企业电子商务应用行为两方面内容。模式研究包括运行模式的架构、类型、成功经验三方面内容。体系研究则包括运行机制与运行体系两方面内容。其中,涉农企业应用电子商务的决策行为、影响因素与成功经验是研究热点。随着农产品电子商务研究视角的微观化以及研究内容的深入与研究领域的扩展,"企业、消费者、政府"三维主体决策行为、运行模式建构与选择、农户社会福利影响机理机制、农产品电子商务供应链中的协作机制等问题将成为未来研究的重点。