电子商务中的渠道行为探悉

被引：11

作者：

汪涛

潘晓靖

秦红

机构：

[1] 武汉大学商学院,武汉大学商学院,武汉大学商学院武汉,武汉,武汉

来源：

关键词：

网络中间商; 渠道冲突; 制造商; 消费者; 渠道成员; 渠道行为;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2004.05.008

中图分类号：

F713.36 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

电子商务引入了网络中间商,使渠道体系更加丰富、呈现多元化发展的态势,管理好分销渠道成为成败的关键。本文以渠道行为理论为基础,探讨电子商务环境下,渠道权力、冲突与合作的变化,以期为企业在网络环境下进行渠道决策时提供借鉴和理论参考。

引用

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