环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的战略路径——以战略匹配为视角

被引：5

作者：

黄永春 ^{[1
,2
]}

任志成 ^{[3
]}

余菲菲 ^{[1
]}

杨以文 ^{[2
]}

机构：

[1] 河海大学商学院

[2] 南京大学商学院

[3] 南京审计学院

来源：

经济体制改革 | 2013年 / 01期

关键词：

环境与资源; 中小企业; 自主品牌; 战略路径;

D O I：

暂无

中图分类号：

F276.3 [中小型企业、乡镇企业]; F273.2 [产品管理];

学科分类号：

1203 ; 1202 ; 120202 ;

摘要：

我国多数中小企业由于缺乏自主品牌,只能以加工制造等方式嵌入全球价值链的低端环节,虽能维系生存,但却陷入俘获式"增长状态"。本文以战略匹配为视角构建了研究框架,并借助PEST法和行业竞争五力模型分析了中小企业创建自主品牌的外部环境约束;基于价值链理论探讨了中小企业创建自主品牌的内部资源约束。文章认为,受资源环境的双约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,但却可以采取贴牌加工、品牌租赁、品牌联盟、品牌共享、品牌嫁接等战略路径,从而渐进地创建自主品牌,实现向全球价值链高端攀升。

引用

页码：156 / 160

页数：5

共 14 条

[1]

基于生命周期理论的中小企业品牌创建—策略研究.[D].李庆伟.电子科技大学.2008, 04

[2]

基于企业资源论的中小企业品牌构建模式研究.[D].张凌.电子科技大学.2008, 05

[3] 企业自主知识产权名牌成长路径的生成机理研究——基于资源成长理论 [J].