推动乡村振兴的我国农村电子商务区域品牌形成及演进机制——基于案例的实证研究

随着2018年中央一号文件乡村振兴战略的实施,推进农村电子商务发展依然是国家及各地政府未来工作的重点。虽然我国农村电子商务在促进农业升级、农村进步、农民发展等方面已起到了重要作用,成为推动乡村振兴的重要手段,但仍然存在着农村电商企业发展不规范、农产品同质化严重、农产品上行效果一般、发展模式跟风等问题,有必要推进农村电子商务区域品牌化。以农村电子商务区域品牌萌芽、形成与发展的机制为主线,从地理优势、政府支持及执行力、农民参与意识、产业集聚程度、创新行为等方面,构建了农村电子商务区域品牌形成与演进机制理论分析框架,并选择江苏省苏州市肖泾村、浙江省丽水市遂昌县、山西省忻州市静乐县为农村电子商务区域品牌案例分析样本,揭示区域品牌萌芽期、形成期、发展期的演进特征及关键影响因素,为推动我国农村电子商务发展转型升级,服务乡村振兴提供参考。