战略营销管理的几个基本问题

被引：12

作者：

杨望成

机构：

[1] 佛山科学技术学院国际经贸系广东佛山

来源：

佛山科学技术学院学报(社会科学版) | 2003年 / 01期

关键词：

战略; 营销管理; 营销战略; 战略营销管理;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

从战略的角度对企业的营销活动进行管理是现代市场营销的一个重要特征,由此形成了战略营销管理(SMM)范式。SMM的战略含义主要来自现代营销在企业战略管理中的所发挥的不可或缺的重要作用。SMM以营销战略为轴心,包括营销战略的形成和实施两个核心营销管理职能,是一个具有七个环节的营销管理过程。SMM因其具有的"战略"特征更适合现代营销环境,因此正日益成为现代营销管理的主流范式。

引用

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