从“零售之轮”理论看新零售的产生动因及发展策略

被引：58

作者：

蒋亚萍 ^{[1
]}

任晓韵 ^{[2
]}

机构：

[1] 上海师范大学天华学院

[2] 加拿大西安大略大学

来源：

经济论坛 | 2017年 / 01期

关键词：

零售之轮; 产生动因; 发展策略;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易]; F724.2 [零售贸易];

学科分类号：

1201 ; 020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ;

摘要：

美国哈佛商学院零售专家M·麦克奈尔教授(M.P.Mc Nair)在1958年提出了"零售之轮"理论,按照其理论,一种零售组织或零售业态从其诞生到衰落,一般要经过进入(Entry)、费用上升(Trading-up)、衰落(Vulnerable)三个阶段。本文从"零售之轮"理论出发,分析了线上线下融合发展的新零售的产生动因,并对零售企业的发展提出了建议:一是整合零售渠道,实施全渠道策略;二是个性化定制,柔性化生产;三是打造"社交+体验"的购物空间和平台。

引用

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