从同一效果到差异效果:对新媒体与主观阶层认同关系的多层分析

本文在以往单一地区研究的基础上更进一步,运用2010年《新传播形态下的中国受众》调查数据(N=37,279),阐述并检验新媒体使用对主观阶层认同影响在各地的同一性与差异性。研究表明,互联网与手机的采纳与使用在控制其它个体层面变量、以及地区层面变量后,依然对主观阶层地位的感知具有显著的独立影响。更重要的是,该影响会因地区不同而产生差异,这种差异至少受到地区层面新媒体普及率和使用平均状况的影响——网络采纳的效果在普及率较低的地区更为明显,手机行为多样性效果在手机功能使用较为单一的地区更加显著。这些发现既确认了新媒体影响主观阶层认同的普适性,更提醒我们,新媒体重塑阶级或阶层的过程并非一致均衡,而是存在显著的地区差异性。本文也希望通过这个具体题材的探讨,呼唤更多立足中国本土的差异效果研究。