“使用与满足理论”视角下的移动短视频研究——以抖音App为例

近年来,抖音、快手、美拍等移动短视频软件日益流行,其轻松的基调和创意的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡,给媒体带来新的传播形态。文章以"抖音"App为例,结合使用与满足理论,分析发现抖音之所以能够流行原因在于能够满足受众多层次的媒介需求。其中主层次需求包括社交互动的需求、休闲娱乐的需求、展示自我的需求;子层次需求包括经济效益的需求、获得关怀的需求、记录生活的需求,并且能够满足用户不断变化的新需求。