“从前有一个记者,后来他去创业了”——媒体创业叙事与创业者认同建构

媒体创业已成为中外传媒业转型发展的出路之一。近年来的中国媒体话语经历了从转型、怀旧到创业的转向。基于行业刊物、网络报道和微信公号中有关媒体创业文本的细读,本文发现,媒体创业具有精英化和浪漫化倾向,在多数情况下被等同为媒体人创业,且呈现出去新闻化、再媒体化的状态。媒体创业叙事再现了传统媒体机制的弊端,塑造了内部创业的他者形象;而新媒体创业则被刻画为在传统媒体动荡、技术变革、内容商业化、资本推动、社群互助、政策鼓励等背景下迎来历史性的"黄金时代"。通过使用旅行、战争等隐喻,创业叙事凸显了自由、自主、商业成就等创业神话。媒体创业叙事勾连了创业者的职业历史、创业现状与媒体前景的想象,既召唤了创业精神和职业理想,也重新定义了"媒体"和"理想"。总的来说,既有的媒体创业叙事偏向于"创业"的成败与否而淡化"媒体"的专业义理。媒体创业实践的其他问题仍有待进一步的探究。