基于移动商务平台的供应链优化与协调研究

被引：16

作者：

肖勇波

陈冰瑶

荣立松

机构：

[1] 清华大学经济管理学院

来源：

中国管理科学 | 2015年 / 23卷 / 11期

关键词：

电子商务; 供应链管理; 网络外部性; 营销努力; 最优定价;

D O I：

10.16381/j.cnki.issn1003-207x.2015.11.009

中图分类号：

F724.2 [零售贸易]; F274 [企业供销管理];

学科分类号：

020205 ; 1202 ; 120202 ; 0202 ; 1201 ;

摘要：

3G网络的普及为移动商务的进一步发展提供了广阔的平台,越来越多的企业通过开发基于移动商务平台的应用来销售产品进而扩大市场份额。本文考虑一个网络零售商和一个移动平台服务商组成的供应链系统;其中零售商借助于服务商的营销努力来开拓移动渠道需求。零售商根据平台销量向服务商支付佣金;考虑到捕获的需求所带来的网络外部性,服务商需要确定自身的营销投入。基于一个Stackelberg博弈模型,我们研究了零售商的最优佣金和服务商的最优营销努力决策,刻画了最优决策的结构性质,并提出了一个分段佣金契约来实现供应链的协调。数值实验表明通过零售商和平台服务商的协调运作,能够有效地提高整体利润。研究结果对新时期网络零售商开展基于移动商务平台的协作具有较强的管理启示。

引用

页码：70 / 79

页数：10

共 9 条

[1] 基于销售商努力的供应商定价和生产决策 [J].

陈剑 ;

徐鸿雁 .

系统工程理论与实践, 2009, 29 (05) :1-10

[2] Engineering Optimal Network Effects via Social Media Features and Seeding in Markets for Digital Goods and Services [J].

Dou, Yifan ;

Niculescu, Marius F. ;

Wu, D. J. .

INFORMATION SYSTEMS RESEARCH, 2013, 24 (01) :164-185

[3]

Optimal Control of Selling Channels for an Online Retailer with Cost‐per‐Click Payments and Seasonal Products[J] . Frank Y.Chen,JianChen,YongboXiao.Production and Operations Management . 2009 (3)

[4]

Channel Conflict and Coordination in the E‐Commerce Age[J] . Andy A.Tsay,NarendraAgrawal.Production and Operations Management . 2009 (1)

[5] Indirect network effects in new product growth [J].

Stremersch, Stefan ;

Tellis, Gerard J. ;

Franses, Philip Hans ;

Binken, Jeroen L. G. .

JOURNAL OF MARKETING, 2007, 71 (03) :52-74

[6]

Information Sharing and Supply Chain Coordination[J] . Fangruo Chen.Handbooks in Operations Research and Management Science . 2003

[7]

Supply Chain Coordination with Contracts[J] . Gérard P. Cachon.Handbooks in Operations Research and Management Science . 2003

[8] Indirect network externality effects on product attributes [J].

Basu, A ;

Mazumdar, T ;

Raj, SP .

MARKETING SCIENCE, 2003, 22 (02) :209-221

[9]

Managing Channel Profits[J] . Abel P. Jeuland,Steven M. Shugan.Marketing Science . 1983 (3)

← 1 →