参照群体影响、主观规范与农村居民消费意愿

被引：4

作者：

胡保玲

机构：

[1] 青岛理工大学商学院

来源：

企业经济 | 2014年 / 06期

关键词：

参照群体影响; 主观规范; 消费意愿; 耐用消费品;

D O I：

10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2014.06.018

中图分类号：

F323.8 [农业收入与分配];

学科分类号：

020205 ; 1203 ; 0202 ;

摘要：

参照群体影响在中国有着更为适宜的发展土壤,但鲜有学者探讨参照群体影响对个体消费行为的作用机理。文章以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用。通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设。实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应。

引用

页码：116 / 121

页数：6

共 19 条

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