网络文学消费者打赏意愿研究

被引：12

作者：

黄艳明

姜海月

机构：

[1] 博仁大学

来源：

中外企业家 | 2015年 / 26期

关键词：

网络文学消费; 粉丝文化; 符号消费; 扎根理论;

D O I：

暂无

中图分类号：

I206.7 [当代文学（1949年~）];

学科分类号：

050106 ;

摘要：

打赏是新兴的一种网络文学消费行为,也是相关学术研究的一个空白领域,对打赏的研究,对产业指导及相关学术领域都有积极意义。本研究首先通过对符号消费与粉丝文化等领域的相关文献梳理,揭示了打赏的本质,并寻找打赏意愿影响因素,尝试建立起理论框架。然后运用扎根理论的分析方法,通过大量访谈,以及程序化扎根理论的编码方式,再次建构关于打赏的理论框架,从而对之前通过文献推导的理论框架做出修正。最终本研究将打赏定义为粉丝基于对作品或作者的喜爱及价值认同,以争夺文本生产与所指的控制权为目的,在荣誉感、参与感、责任感、成就感等一个或几个不同心理机制的驱动下,参与自我身份建构与粉丝社区文化建构的符号消费。而打赏意愿影响因素的理论框架确定为"价值认同"与"喜爱程度"共同通过影响"荣誉感""参与感""责任感""成就感"中的一个或几个来影响打赏意愿。

引用

页码：257 / 259

页数：3

共 8 条

[1]

基于经典扎根理论的顾客价值动态性研究.[D].杨阳.大连理工大学.2013, 08

[2]

国内网络文学发展现状探析.[D].杨震.重庆工商大学.2013, 04

[3]

网络文学产业化发展模式研究.[D].刘攀.广西师范大学.2010, 12

[4]

网络文学发展史.[M].欧阳友权; 主编.中国广播电视出版社.2008,