企业的“社会嵌入”与营销战略创新——来自新经济社会学的启示

<正> 在现实中,常常见到这样的现象:同样的企业,同样的市场,营销的效果却天壤之别,有的铩羽而归,有的则凯歌高奏。现象的背后是什么?在企业内部的层级关系和企业间的市场关系之外,是否有起着决定性作用的第三种关系——隐性社会关系,而这种关系,以往又是被忽视的。怎样认识和利用这种关系,创新营销战略,新经济社会学关于嵌入性的研究成果,为此提供了新的视角和有益的启示。