微博时代政府形象传播的机遇和挑战

被引：20

作者：

史丽琴 ^{[1
,2
]}

耿步健 ^{[3
]}

机构：

[1] 中国传媒大学南广学院思政教学部

[2] 南京航空航天大学人文学院

[3] 南京理工大学人文学院

来源：

新闻知识 | 2012年 / 04期

关键词：

微博; 政府形象传播; 机遇; 挑战;

D O I：

暂无

中图分类号：

G206 [传播理论]; D630 [国家机关工作与人事管理];

学科分类号：

050302 ; 1204 ; 120401 ;

摘要：

微博是一种新型的传播媒介,它的发展和广泛应用为政府形象的传播带来了机遇:扩大了网络世界中的公共领域,延伸了政府形象的传播范围;开创了独特的传播模式,提供了一个低投入高回报的政府形象传播阵地;弥补了传统媒体的不足,有助于政府形象的即时塑造和修复。作为一把"双刃剑",微博的发展也为政府形象的传播带来了严峻的挑战:注重个性化表达,打破了传统媒体时代多数人对政府形象形成的共识;缺乏信息的把关人,难辨信息的真假,不利于提高政府的公信力;具有强大的舆论煽动性,阻碍政府和民众的良性沟通,不利于政府良好形象的传播。

引用

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