“互联网+”模式下媒介的融合迭代与效能转换

媒介融合时代,各种形态的媒介终端不断涌现,是传统媒体与互联网结合的产物。而用户跨屏收看电视节目注意力分散,对电视单一介质的收视率评估,已经不能反映节目的全貌。本文结合市场营销学与传播学知识,将媒介视为传播信号的渠道,按照渠道关系理论将媒体关系划分为四种类型,并试图计算不同渠道的传播效能转化率,从而全面评价节目的跨平台影响力。得出传播效能的聚合与转化是当下媒体研究的关键点。文章最后认为从"互联网+"到"传媒+"是媒体发展的高级阶段,并提出了传媒与传统行业结合五种可能的盈利模式。