基于社会嵌入理论的农民乡村旅游创业意愿研究

随着乡村振兴战略的不断推进,农民乡村旅游创业成为解决三农问题的有效举措之一。社会嵌入理论认为,个体嵌入于特定社会关系和结构中,依据其嵌入程度作出相应的符合个体主观目的性的行为决策。本研究采用后实证主义研究范式,通过定量研究,从社会嵌入理论视角探讨农民乡村旅游创业意愿。研究发现,有创业及旅游从业经历的中等学历人群是农民乡村旅游创业的主力军;农民社会嵌入水平越高,乡村旅游创业意愿越强,但不同社会嵌入类型对农民乡村旅游创业意愿的影响程度不同;创业机会识别在关系嵌入和制度嵌入对农民乡村旅游创业意愿的影响上起到完全中介的作用,但在结构嵌入对农民乡村旅游创业意愿的影响上只起到部分中介作用。