网络信息认知对中国农村居民消费观念的影响研究

网络上的大量信息正在影响着人们的消费观念,但对这些网络信息的认知是否对农村居民消费观念产生影响?产生多大影响?这些问题尚缺乏系统研究。本文在前期研究基础上,结合实践调研数据提取农村居民对网络信息认知的影响因子——敏感性、信任性和偏好。从心理、经济、行为三个方面构建农村居民消费观念的分析维度,利用结构方程构建网络信息认知对农村居民消费观念的影响路径模型,对影响强度进行描述。基于调研的结果,分析农村居民对网络信息认知度的差异及认知度对其消费观念的影响方式与程度。